小红书的最初的定位是海外购物的分享社区，随着平台用户逐渐增加，小红书的定位也逐渐转化为“美好生活分享社区，女性购物种草平台”。
从这一点我们可以了解到一个事实，用户使用小红书主要不是“刷”而是“搜”。
刷意味着用户是无意识浏览，娱乐性较强，比如抖音和B站。
而搜意味着用户带着目的打开小红书，就好像打开百度一样，她通常知道自己需要什么。这是两种不同完全不同的用户行为轨。(当然，也有部分用户将小红书当作朋友圈来刷)
那我们可以设想一下出用户打开小红书平台的场景：最近刚好想购买一份化妆品，于是上小红书看看有没有好的推荐。要么搜到了合适的种草攻略，要么是被系统推荐的内容给“种草”，在平台完成购物或者在其他平台下单，这是用户使用小红书的一个闭环。
小红书目前用户数超过3亿，90后用户占比超过70%，女性用户占比超过80%，这些都是做内容社交电商的独特优势，毕竟女性和90后才是互联网的主流用户人群和消费人群。
与此同时，小红书不负众望，展现了自身强大的种草能力。
贴上“小红书”标签的商品频繁成为电商热搜，小红书爆款在朋友圈经常刷屏，小红书软件也几乎成为了女性用户人手一个的“宝藏app”。
在用户的眼里，小红书更像是一个搜索工具，无论是穿搭，化妆知识，护肤知识，还是各种教程干货，哪里不懂搜哪里。
小红书的内容领域没有其他平台广泛，但小红书的内容垂直度专业度甩开其他平台几条街。
二、做个专业的博主
既然小红书这么火，我们是不是也能从中分一杯羹?
无论是一位KOL带货，还是将其作为引流鱼塘，这都是极好的一件事儿。
想要实现以上2个目标，就得掌握小红书的运营手段，知道如何做出用户喜欢的内容，平台喜欢的账号，实现快速涨粉的目的。
秀才以前说过，凡是内容平台必然存在内容定位的问题，这个问题在小红书上则更加明显。
内容社交的本质是基于对IP的信任，是人的信任基础。假如你做化妆品，今日分享穿搭，明日分享健身，后天分享学习，如何将别人对你产生印象呢?
标签产生专业化，你一直在分享旅游方面的攻略，那在别人心中就会潜意识将你打上旅游达人的标签，别人遇到旅游方面的问题便想和达人请教，这就产生了互动，互动会催生成交，所以小红书的内容一定要垂直专精。
大家都说小红书是一个种草平台，那什么才是种草呢?
小红书的内容创作者负责生产原创内容，通过图片和文字的输出让用户进行场景沉浸，触发搜索欲望，从而实现产品曝光的目的。
这些内容是体验前置——让你相信只要你用了这款化妆品也能和图片一样漂亮，买了这款零食也能获得到文字描写里的享受。
由于文字口语化，图片生活化，更容易将用户拉入其产品的体验之中。
这就是种草，既是平台内容又是广告，口碑宣传带来的效果往往要比硬广杀伤力更大。
